El marketing y la publicidad van de la mano y no es sorpresa que están en una evolución constante gracias a las nuevas tecnologías.

El avance tecnológico ha dado paso a nuevas tendencias en el ámbito del marketing, sin embargo, no quiere decir que tendencias de años anteriores dejen de tener vigencia, puesto que, más bien siguen siendo de gran peso en las estrategias digitales a utilizar para hacer crecer la marca.

Las siguientes mencionadas son algunas de las nuevas formas a trabajar una publicidad hoy día, en el ámbito de la era digital.

En primer lugar, tenemos las Social ADS, cada día las marcas se apuntan al tren de la publicidad en las redes sociales, puesto que, hablamos de un canal publicitario de gran rentabilidad y que posee un mayor tráfico de audiencia, debido a que esta te permite crear una segmentación en específico, novedosos formatos y gestionar estos mismo a un costo reducido.

De esta manera, algunas de las principales plataformas que encontramos en la actualidad de social Ads, son Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, YouTube Ads, entre otros. Lo que conlleva, a la hora de escoger una de estas para crear tu campaña publicitaria, se debe tomar en cuenta cual es la red social con que más frecuenta tu público objetivo.

Seguidamente, tenemos las apps de mensajería instantánea, como lo son WhatsApp, Telegram o Facebook Messenger, en las cuales se ponen en practica el e-mail marketing o sms marketing, realizando campañas en donde envíes comunicados regularmente y con valor. A su vez, este permite el feedback con el usuario, lo cual es de gran importancia, puesto que da paso a conocer que piensa el cliente de la marca ya sea negativo o positivo.

Por otro lado, entre las tendencias esta el contenido adaptado para voice-search, que es aquella en donde la búsqueda de voz aporta a la publicidad, ¿Cómo así? Pues, a través de la creación de contenidos, basándose en frases y palabras claves que se dirigen a la consulta de búsqueda escritas.

Así mismo, entra en este trending los videos, que desde el 2019 surgió en plataformas como YouTube, vine y Netflix, en donde durante la vista de contenidos aparecen pequeños cortes de videos, que se observan antes, durante o después del contenido alojado en estas plataformas digitales.

Cabe destacar, que acá entran los influencers o generadores de contenido, en donde usualmente las marcas los contratan para que anuncien sus productos o servicios de una manera sutil, es decir, mostrando su marca y dando un pequeño comentario positivo sobre esta. A su vez, se trabaja de esta manera el mindful marketing, que es el encargado que el consumidor se identifique con la marca, generando así su lealtad a esta. Hoy día, se observa que los más jóvenes buscan esperan que las marcas tengan una causa, una historia tras ella, por ello los creadores de contenidos dejan una pequeña valoración y cuentan su experiencia con la marca.

De esta misma manera, esta el contenido viral y el storytelling, que es lo que busca el usuario en la actualidad, algo que les guste, los conmueva y compartir aquello que les cuente una historia, relatar una experiencia que se convierta viral, y se propague por las redes sociales, permitiendo así posicionar a la marca.

Por último, esta la realidad virtual, que viene siendo tendencia de años anteriores, la idea de la publicidad detrás de la misma es brindarle al consumidor una experiencia totalmente inmersiva, este tipo de campañas publicitarias de realidad aumentada se relaciona mucho y comparten similitudes con los videojuegos.

Cabe destacar, que una de las publicidades más llamativas e innovadoras es la que se encuentra a pie de la calle, aquella donde las marcas se relacionan con pantallas interactivas, realizando ofertas adecuadas a los gustos y necesidades del usuario.

En conclusión, este es un mercado en constante cambio e innovación, por lo que es vital estar a la vanguardia de las nuevas tendencias en publicidad y adelantarnos a lo que el cliente necesita.

Se debe tomar en cuenta que para que una publicidad sea llamativa, debe ser una idea creativa, que llame la atención, muestre una historia, si es mediante un post o contenido que posea una buena fotografía, utilice la psicología de color adecuada y tenga frases o palabras claves que diferencie la marca de la competencia.

Finalmente, es importantísimo tener en cuenta la experiencia de usuario con la marca, puesto que, según el padre del marketing, Phillip Kotler 'la mejor publicidad es la que nos hacen los clientes satisfechos'.

Imagen de Gerd Altmann

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